影视广告创意 影视广告创意 一、 创意：影视广告的灵魂...

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影视广告创意
影视广告创意

一、 创意：影视广告的灵魂 事实一再证明，一个新的品牌，要使人们对它从一无所闻到名扬四海，必须有极富创意的
广告辅助才行；一个老的品牌在与其它品牌竞争中不幸走下坡路时，又必须靠极富创意的广告来宣传其先前未曾注意的
附加价值，才能重振雄风。所以，创意，是影视广告的灵魂。

（1）所谓影视广告创意就是用极为简洁生动的影视画面和语言，将人们熟悉的某些基本素材以其陌生的方式进行新的组
合，构成特定意境，使消费者置身其中，对广告内涵产生认同与共鸣，从而留下较深的印象。

（2）影视广告创意的重点在于“说什么”和“怎么说” “说什么” 不是一般地说说该广告的品牌、质量、优点等等，
而是要力求说出独特的商品性格来。犹如每个人都有每个人的个性一样，产品宣传也要有自己的个性，如果你所做的广
告没有充分表现自己独有的个性，那么你所宣传的产品，如同在夜色中航行的一艘船，永远不会引起人们的注意。只有
发现了，并且紧紧抓住了“商品性格”才能将某些人们熟悉的基本素材以其陌生的方式组成新的组合。 “怎么说” 就
是要用极为简洁生动的画面和语言，构成一个使受众“对广告内涵产生认同与共鸣”的特定意境。即要把“商品性格”
艺术化，说得妙趣横生，令人过目难忘，跃跃欲试。 “说什么”是广告创意的深刻内涵，而“怎么说”就是广告创意的
表现形式，只有当内容与形式有机统一，即“说什么”与“怎么说”完满结合时，“创意”就成功了。

二、 创意：以视觉效果为中心 “视”和“听”是影视所具有的两个功能，影视以视为主，主要靠画面来表现内容，“
听”仅是“看”的辅助手段。因此，影视广告在创作时，必须以画面效果为中心，在摄制影视广告时，通常以画面效果
为设计制作的落脚点。

三、 创意：突出品牌 让观众牢牢记住商品品牌，是电视广告的重要任务。一般情况下，广告要从不同的角度多次展示
品牌，以加深观众的印象。

四、 创意：抓住情感 广告要有人理，感情不可少。企业与消费者之间更需要一种真切的、亲近的感情交流。感情是一
种巨大的力量，正如法国启蒙思想家狄德罗指出的：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心”。

五、 结束语 总而言之，只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引受众日渐挑剔的
目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。而所谓优秀的广告作品，所谓有创
意的广告作品，就是在作品的表达表现形式上，创造性地运用了影视语言的结构，创造出了新颖的、独特的表现表达结
构形式，使人感到新鲜、新奇，耳目为之一新，心灵为之一震。惟其如此，广告作品才能在激发起人们审美动机的同时
，也激发起人们的购买欲望，影视广告的效果才能得以很好的发挥。